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广州皮具厂家 ag亚游官网厂:奢侈品电商发力,大牌低头后能成气候吗

文章出处:ag亚游官网人气:发表时间:2019-08-01 【

摘要:“电商”对于奢侈品品牌来讲,是一个既爱又恨的东东。一方面,随着线上购物流行和消费者偏好改变,大部分奢侈品品牌开始意识到,放弃“电商”最终会被用户抛弃。另一方面,这些大牌们又担心对“电商”难以把控,会把用户购物体验和品牌做坏。


“我拒绝可爱,我就是傲慢的,我绝不低头。”以香奈儿为代表的一众奢侈品,一直保持高冷范儿。在互联网的冲击下,终于扛不住商场冰冷的人气,在扭捏的姿态中降价。除了降价,奢侈品开始转身拥抱电商,Coach在几年前自建了电商网站,Burberry入驻天猫平台等等。有消息称香奈儿今年晚些时候,将开始在美国电商平台上售卖眼镜产品。至2016年第三季度或第四季度,香奈儿将正式推出全球性电商网络。

根据巴黎银行公布的一份《奢侈品市场数字销售份额》中显示,在中国和美国市场,奢侈品消费者通过电商渠道贡献的营业额占总业绩超过10%;紧随其后是英国和日本市场,占比8%;德国占比6%;南欧国家占比4%。许多奢侈品门店已不再带动利润增长,但是当品牌开始进行线上销售时,消费者又会重新活跃了起来。为此,巴黎银行总经理Luca Solca表示:“电商将是奢侈品公司最重要的增长来源之一,并且一直保持着稳定的增长态势。”

在业内人士看来,只要有价格敏感的奢侈品用户存在,奢侈品电商就能存活下去,二者完全可以融合。历峰集团旗下的Net-a-Porter上个财政年度扭亏为盈,首次实现盈利,也给奢侈品电商注入了一支强心针。解决好品牌授权、货源保真、售后服务和高质量的用户体验等“痛点”,凭借轻松便捷的购物体验,奢侈品电商在未来会有更大的发展空间。



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